「やられたらやり返す」ドコモ、販促費増で減益も徹底抗戦の構え

NTTドコモが契約数シェアを死守するため販促費を大幅に積み増し、営業利益が10%超の減益に。業績予想も830億円下方修正した背景と、携帯キャリア競争の激化、今後の巻き返し戦略を解説します。