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by nicoxz

紀伊國屋書店が初のオールナイトフェス開催　634枚即完売の衝撃

by nicoxz
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#紀伊國屋書店 #書店業界 #KINOFES #イベント #出版不況

はじめに

「本屋で、夜明けだ。」――このキャッチコピーのもと、紀伊國屋書店が2026年1月31日、創業の地である新宿本店で初のオールナイトフェス「KINOFES 2026」を開催しました。閉店後の午後8時30分から翌朝6時まで約9時間半にわたって繰り広げられたこの異色のイベントは、告知からわずか4時間で全634枚のチケットが完売。当日は関係者を含めて約750人が深夜の書店に集い、出版不況が叫ばれる中で大きな注目を集めました。全国で書店の閉店が相次ぐ時代に、なぜ深夜の本屋にこれほど多くの人が詰めかけたのか。その背景と意義を探ります。

「KINOFES 2026」の全容と驚きの反響

一夜限りの書店フェスティバル

KINOFES 2026は、紀伊國屋書店新宿本店の1階から8階までの全館を使って開催された、書店としては前例のないオールナイトイベントです。チケットは2種類が用意され、ノーマルチケット（税込3,850円、定員400名）とミステリーツアー付きチケット（税込6,600円、定員234名）の合計634枚が、2025年12月18日18時の告知解禁からわずか4時間足らずで完売しました。

プログラムは多岐にわたり、紀伊國屋書店スタッフが選ぶ年間ベスト「キノベス！2026」や児童書部門「キノベス！キッズ2026」、さらに「紀伊國屋じんぶん大賞」の各賞ランキング発表が行われました。また、作家の本谷有希子さん、社会学者の上野千鶴子さん、小説家の鈴木涼美さん、女優・作家の松井玲奈さん、OKAMOTO’Sのオカモトショウさん、精神科医の樺沢紫苑さん、起業家の古川健介（けんすう）さん、映像作家の千代田修平さんなど、多彩なジャンルの著名人によるライブトークやパフォーマンスが館内各所で同時多発的に展開されました。

体験型コンテンツの充実

特に注目を集めたのが、体験型の謎解きミステリーツアー「月明かりの書店と呪われた原稿」です。参加者は閉店後の薄暗い書店内を舞台に、本棚の間を巡りながら謎を解いていくという没入型の体験を楽しみました。ミステリーツアー付きチケットが通常チケットの約1.7倍の価格にもかかわらず234名分が即完売したことからも、こうした体験型コンテンツへの需要の高さがうかがえます。

さらに、作家やタレントと一緒に店内を巡る「本発見ツアー」も実施され、普段は出会えないジャンルの本との偶然の出会いを演出しました。深夜の静かな書店という非日常的な空間が、これらのコンテンツの魅力を一層引き立てたといえるでしょう。

驚異的な購買データ

KINOFES 2026で特筆すべきは、その購買実績です。来場者の約8割が何らかの書籍を購入し、1人当たりの平均購入冊数は約3冊に達しました。客単価は通常営業時のほぼ2倍に上り、イベントとしての集客力だけでなく、実際の書籍販売にも大きく貢献したことが明らかになっています。

参加者の属性も注目に値します。20代から30代の若い世代が中心で、女性比率が6割を超えていたことは、書店側にとっても予想外だったようです。普段の書店利用者とは異なる層を取り込むことに成功したことで、リアル書店の潜在的な集客力を改めて示す結果となりました。

書店業界の現状と生き残りへの模索

加速する書店の減少

KINOFES 2026が大きな話題を呼んだ背景には、日本の書店業界が直面する深刻な構造的課題があります。日本の書店数は2000年代初頭に2万軒を超えていましたが、2025年2月時点で1万471軒にまで半減しました。実際に売り場を持つ実店舗数はさらに少なく、7,712軒にとどまっています。経済産業省の調査によると、書店が1軒もない自治体は全国の約27.7%にあたる493自治体に上り、書店がないか1軒しかない自治体は全体の約47.4%に及んでいます。

この「1日1軒以上書店が消える」ともいわれるペースでの減少の主因は、雑誌売り上げの激減です。かつて書店経営を支えていた雑誌の売り上げがインターネットの普及とともに大きく落ち込み、加えてAmazonをはじめとするネット書店の台頭、電子書籍の普及が実店舗の経営を圧迫してきました。

政府も動き出した書店支援

事態を重く見た経済産業省は、2024年3月に「書店振興プロジェクトチーム」を立ち上げ、2025年6月には「書店活性化プラン」を公表しました。このプランでは29項目の支援策が盛り込まれ、新たな販路や事業モデルに挑戦する書店を「小規模事業者持続化補助金」や「新事業進出補助金」で支援するほか、読書アドバイザーなどの人材育成を強化する方針が示されています。

一方で、帝国データバンクの調査によると、2025年1月から5月の書店の倒産件数は1件にとどまり、前年同期の11件から大幅に減少しました。文具・雑貨の取り扱い拡大やカフェ併設、学習塾との連携など「滞在型書店」を目指す動きが広がり、新たなビジネスモデルの模索が進んでいることがこの数字に反映されています。

リアル書店ならではの体験価値

書店の生き残り策として近年注目されているのが、「体験価値」の提供です。「泊まれる本屋」をコンセプトにしたBOOK AND BED TOKYOは、新宿・心斎橋などに店舗を展開し、約4,000冊の本に囲まれて宿泊できるユニークな体験を提供しています。丸善ジュンク堂書店も2014年から「丸善ジュンク堂に住んでみる」という泊まり込みイベントを全国の店舗で毎年開催しており、高い人気を博してきました。

KINOFES 2026は、こうした「書店×体験」の潮流の延長線上にありながらも、規模とコンテンツの多様性において一線を画すイベントだったといえます。単なる夜間営業ではなく、音楽・文学・ミステリー・トークショーを融合させた「フェス」という形式をとったことで、本に興味はあるものの普段は書店に足を運ばない層にまでリーチすることに成功しました。

注意点・今後の展望

KINOFES 2026の成功は書店業界に希望をもたらしましたが、いくつかの課題も指摘されています。まず、オールナイトイベントの開催には多大な人的リソースとコストがかかるため、頻繁な開催は難しいという現実があります。また、新宿本店のような大型旗艦店だからこそ実現できた部分も大きく、地方の中小書店がそのまま同じ手法を取り入れることは容易ではありません。

しかし、このイベントが示した「リアル書店でしかできない体験」への潜在需要の大きさは、業界全体にとって重要な示唆を含んでいます。20代から30代の若い世代がチケット争奪戦に参加し、来場後に平均3冊の本を購入したという事実は、「若者の活字離れ」という定説に一石を投じるものです。今後は、各書店の規模や特性に合わせた体験型イベントの展開が進むことが期待されます。経済産業省の書店活性化プランによる支援も追い風となり、リアル書店の新たな存在意義が模索されていく中で、KINOFES 2026はその先駆的な成功事例として語り継がれることになるでしょう。

まとめ

紀伊國屋書店が初めて開催したオールナイトフェス「KINOFES 2026」は、チケット4時間完売、来場者約750人、書籍購入率8割超という驚異的な成果を上げ、書店業界に大きなインパクトを与えました。全国で書店の閉店が続き、約3割の自治体で書店がゼロとなる厳しい状況の中、「体験価値」を軸にしたリアル書店の新たな可能性を鮮やかに示したのです。深夜の本屋に集った若者たちの熱気は、本と書店が持つ力がまだまだ失われていないことを証明しています。書店業界の未来を切り拓く挑戦は、ここから始まったばかりです。

参考資料

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