韓国ALTがガラケー型スマホで日本参入の狙い

はじめに

韓国の新興モバイルデバイスメーカーALT（アルト）が、日本市場への参入を発表しました。第1弾製品として、物理キーを搭載した折りたたみ型スマートフォン「MIVEケースマ」を2月19日より発売します。

注目すべきは、その独自のポジショニングです。ALTは「iPhoneと戦わない」戦略を掲げ、スマートフォンの操作に不慣れなシニア層をメインターゲットに据えています。NTTドコモの3Gサービス「FOMA」が2026年3月末に終了するタイミングに合わせた参入であり、いわゆる「ガラケー難民」の受け皿を狙う明確な戦略が見えます。

この記事では、ALTの日本参入の背景、製品の特徴、そして市場における可能性について詳しく解説します。

3G終了で生まれる「ガラケー難民」問題

2026年3月末にドコモのFOMAが終了

NTTドコモは2026年3月31日をもって、第3世代移動通信方式（3G）の「FOMA」および「iモード」のサービスを終了します。これにより、3G対応のフィーチャーフォン（ガラケー）は通信機能が使えなくなります。

auは2022年3月、ソフトバンクは2024年4月にすでに3Gサービスを終了しており、ドコモが最後の大手キャリアとなります。4Gや5Gの普及に伴い、電波の有効活用を目的とした措置ですが、依然としてガラケーを使い続けているユーザーにとっては大きな転換点です。

推定300万人のフィーチャーフォンユーザー

ドコモのモバイル社会研究所の調査によると、2024年時点でスマートフォンの利用比率は96.8%に達しています。一方、フィーチャーフォンの利用比率は約2.9%で、日本の人口から推計すると約300万人前後がまだフィーチャーフォンを使用していると見られます。

このユーザー層の多くは高齢者であり、「タッチパネルの操作が苦手」「物理ボタンがないと不安」「今の使い方で十分」といった理由からスマートフォンへの移行をためらっています。3G終了を機に、否応なく端末の変更を迫られることになります。

ALTと「MIVEケースマ」の特徴

ALTはどんな企業か

ALTは韓国発のモバイルデバイスメーカーで、2020年に韓国市場で本格展開を開始しました。シニア向けやキッズ向けなど、ニッチなセグメント市場に特化したスマートフォンを開発・販売しています。2025年11月には韓国の株式市場KOSDAQに上場を果たしており、韓国国内ではスマートフォン市場のシェア第3位に位置づけられています。

日本法人「ALT JAPAN」を設立し、日本市場への参入を正式に進めています。金希哲（キム・ヒチョル）COOが日本法人の事業を統括しています。

MIVEケースマの製品仕様

日本参入第1弾の「MIVEケースマ」（型番：AT-M140J）は、ガラケーの操作感とスマートフォンの機能性を融合させた製品です。主なスペックは以下の通りです。

• 価格: 34,800円（税込）
• OS: Android 14 Go Edition
• ディスプレイ: 内側メイン約4.3インチ（800×480）、外側サブ約1.83インチ（240×284）
• CPU: MediaTek Helio G36 MT6765X 2.2GHz オクタコア
• メモリ: RAM 3GB / ストレージ 32GB
• カメラ: 約800万画素
• バッテリー: 2,100mAh
• 防水防塵: IPX4 / IP5X
• 通信: 4G LTE対応（SIMフリー）
• カラー: インディゴブラック、パールホワイト

最大の特徴は、折りたたみ式のボディに物理テンキーを搭載している点です。ガラケーと同様にボタンを押して文字入力ができるため、タッチパネル操作に慣れていないユーザーでも直感的に使用できます。

ガラケーとスマホの「いいとこ取り」

MIVEケースマはAndroidベースのスマートフォンであるため、LINEやYouTube、地図アプリなどのアプリをインストールして利用できます。内側のメインディスプレイはタッチ操作にも対応しており、必要に応じてタッチとボタンを使い分けられます。

外側のサブディスプレイでは、画面を閉じたまま日時やバッテリー残量、着信通知などを確認可能です。USB Type-C端子やイヤホンジャックも搭載し、実用性を重視した設計になっています。

「iPhoneと戦わない」ALTの市場戦略

ニッチ市場に特化するアプローチ

ALTの戦略は明確です。AppleやSamsung、国内メーカーがひしめくスマートフォン市場の主戦場で正面から競争するのではなく、「スマホには抵抗があるが、LINEくらいは使いたい」というニーズを持つ層にターゲットを絞っています。

日本では「ガラホ」と呼ばれるAndroid搭載フィーチャーフォンがキャリアから販売されていますが、選択肢は限られています。MIVEケースマはSIMフリー端末として、キャリアに縛られない自由度も提供しています。HISモバイルなどのMVNOとの連携も発表されており、販売チャネルの多角化も進めています。

日本市場参入のタイミングと課題

3G終了という明確な期限がある中での参入は、マーケティング上のタイミングとしては絶好です。しかし課題もあります。

まず、34,800円という価格帯は、エントリーモデルのスマートフォンと比較して特別に安いわけではありません。ターゲットとなるシニア層に製品の存在をどう認知させるかも重要です。実店舗でのサポート体制や、購入後のアフターサービスが充実していなければ、シニア層の信頼を得るのは難しいでしょう。

また、Android Go Editionを採用しているため、通常のAndroidスマートフォンと比べて一部のアプリが動作しない可能性もあります。ターゲットユーザーが求める主要アプリ（LINE、YouTube等）が問題なく動作することが、製品の評価を左右する重要なポイントです。

注意点・展望

ALTの日本参入は、スマートフォン市場における新しい動きとして注目に値します。ただし、日本市場では過去にも海外メーカーの参入と撤退が繰り返されてきた歴史があります。製品の品質だけでなく、継続的なサポート体制の構築が成功の鍵を握るでしょう。

今後の展開としては、ALTが日本市場でのラインナップを拡充していく可能性があります。シニア向けだけでなく、キッズ向け端末など、韓国で培ったセグメント特化型の製品展開が期待されます。

3G終了後も、スマートフォンの操作に不安を感じるユーザーは一定数存在し続けます。この市場が持続的なものとなるかどうかが、ALTの日本事業の成否を左右するでしょう。

まとめ

韓国ALTの日本参入は、3G終了というタイミングを捉えた戦略的な動きです。物理キー搭載の「MIVEケースマ」は、スマートフォンへの移行に不安を感じるガラケーユーザーの受け皿となる可能性を持っています。

「iPhoneと戦わない」という明確なポジショニングと、ニッチ市場への特化は、新規参入メーカーとしての合理的な戦略です。3G終了を控えた推定300万人のフィーチャーフォンユーザーが、どのような端末を選ぶのか。ALTの挑戦は、その答えの一つとなるかもしれません。

参考資料:

• 韓国発のモバイルデバイスメーカー「ALT」が日本上陸！「MIVEケースマ」を2月19日（木）より発売！ - PR TIMES
• ガラケーのようなスマホ「MIVE ケースマ」。韓国ALTが日本上陸 - Gadget Gate
• なぜ今”ケータイ”スタイルなのか、韓国ALTが日本市場に打って出る理由 - ケータイ Watch
• 物理キー搭載の「ガラケー型スマホ」日本上陸。韓国ALTの「iPhoneと戦わない」戦略 - Business Insider Japan
• 久々の新規日本参入メーカー ALTの第1弾スマホ「ケースマ」実機に触れてきた - テクノエッジ
• 「FOMA」および「iモード」サービス終了のご案内 - NTTドコモ