Apple、スマホ世界首位を3年連続で維持 2025年市場の勝因を解説

はじめに

米調査会社IDCが2025年のスマートフォン世界出荷台数を発表し、Appleが3年連続で首位を維持したことが明らかになりました。世界全体の出荷台数は前年比約2%増の12億5000万台規模となり、2年連続でプラス成長を記録しています。

この結果は、プレミアムセグメントの堅調な需要と、新興市場での5G普及が主な要因です。特にAppleはiPhone 17シリーズの好調な販売と中国市場での復活により、過去最高の出荷台数を達成しました。本記事では、2025年のスマートフォン市場を振り返り、各メーカーの動向や今後の展望について詳しく解説します。

Appleが記録的な出荷台数を達成した背景

iPhone 17シリーズの大ヒット

Appleの2025年における成功の最大の要因は、iPhone 17シリーズの爆発的な売れ行きです。IDCの予測によると、Appleは2025年に2億4740万台のiPhoneを出荷し、2021年に記録した2億3600万台を上回る過去最高を更新しました。

iPhone 17シリーズは全モデルが好調で、特にベースモデルが二桁成長を記録しています。新型iPhoneは販売の80%以上を占め、買い替え需要を強力に喚起しました。前年比6.1%増という成長率は、トップ5メーカーの中で最も高い数値です。

中国市場での劇的な復活

AppleにとってHuaweiとの競争が激しい中国市場は、長年の課題でした。しかし2025年は状況が一変しています。10月と11月の中国市場でAppleは首位を獲得し、月間シェアは20%を超えました。

特に10月は前年同月比37%増という驚異的な成長を記録。中国で販売される4台のスマートフォンのうち1台がiPhoneという状況は、2022年以来の高水準です。6000元（約12万円）以上のプレミアム価格帯では、Appleが51.1%のシェアを握り、Huaweiの30.7%を大きく引き離しています。

IDCは当初、2025年の中国市場で1%減を予測していましたが、iPhone 17の好調を受けて3%増に上方修正しました。この「劇的なターンアラウンド」がAppleの世界シェア拡大を支えています。

Samsung・Xiaomiなど競合メーカーの動向

Samsungは2位を維持するも差は縮小

Samsungは2025年も世界2位の座を維持しましたが、Appleとの差は縮まりませんでした。Samsungの市場シェアは19%で、Appleの20%にわずかに及びません。しかしこれは2024年の18%から改善しており、着実な成長を示しています。

Samsungの成長を支えたのは、Galaxy Z Fold 7とGalaxy Z Flip 7の折りたたみスマートフォンです。これらは過去のすべての折りたたみモデルを上回る販売を記録し、フォルダブル市場に新たな勢いをもたらしました。また、Galaxy Aシリーズの低価格モデルがアジア太平洋地域や中東・アフリカ市場で好調に推移しています。

Xiaomiは新興市場で存在感を発揮

世界3位のXiaomiは13%のシェアを獲得しました。欧州やラテンアメリカでの回復が顕著で、Redmi NoteシリーズやPocoシリーズが牽引役となっています。

特に注目すべきは東南アジア市場での復活です。Xiaomiは2021年第2四半期以来初めて東南アジアで首位を奪還し、470万台を出荷してシェア19%を獲得しました。Redmiシリーズの強さと販売チャネルの拡大が功を奏した形です。

OPPOとVivoはそれぞれ8%のシェアで4位と5位を分け合いました。また、アフリカ市場で急成長を続けるTranssionも注目を集めており、新興市場での低価格帯競争が激化しています。

市場成長を後押しした2つの要因

関税・値上げを見越した前倒し購入

2025年のスマートフォン市場には、消費者の「駆け込み需要」という特殊要因がありました。米中貿易摩擦による関税リスクや、メモリ不足に伴う値上げ観測が広がり、消費者が前倒しで購入に動いたのです。

特にプレミアム価格帯の製品で顕著な傾向が見られました。iPhoneなど高価格帯のスマートフォンは、値上げ前に購入しておきたいという心理が働きやすく、これがAppleの好調な販売につながった面があります。

AI機能を巡る競争の激化

2025年はスマートフォンにおけるAI機能の実装が本格化した年でもあります。SamsungとXiaomiは中価格帯モデルにもオンデバイスの大規模言語モデル（LLM）やAI画像編集機能を搭載し、差別化を図りました。

AppleもiPhone 17シリーズでApple Intelligenceを強化し、生成AI機能を本格展開しています。こうしたAI機能の進化が、買い替え需要を刺激する要因となりました。

2026年に向けた注意点と展望

メモリ不足による価格上昇リスク

2026年のスマートフォン市場には暗雲が垂れ込めています。AIデータセンター向けの需要急増により、スマートフォン向けDRAMの供給が逼迫しているのです。

Counterpoint Researchによると、メモリ価格は2025年第4四半期に30%上昇し、2026年初頭にはさらに20%上昇する見込みです。これにより、スマートフォンの平均販売価格は前年比6.9%上昇すると予測されています。低価格帯モデルでは部材コストが20〜30%上昇しており、影響がより深刻です。

SK Hynixは、このメモリ不足が2027年後半まで続くと予測しています。Xiaomi 17 UltraやGalaxy S26、iPhone 18など、今後発売される主要モデルは軒並み価格上昇が見込まれています。

2026年は出荷台数減少の可能性

IDCは2026年の世界スマートフォン出荷台数を前年比0.9%減と予測しています。従来は横ばいから微増を見込んでいましたが、メモリ不足と製品サイクルの調整を理由に下方修正しました。

特にAppleは、次期ベースモデルiPhoneの発売を2026年秋から2027年初頭に延期する戦略的判断を行うとされ、iOS出荷台数は4.2%減少すると予測されています。

まとめ

2025年のスマートフォン市場は、Appleの3年連続首位という結果で幕を閉じました。iPhone 17シリーズの成功と中国市場での復活が、過去最高の出荷台数を実現しています。

しかし2026年は、メモリ不足による価格上昇と出荷台数の減少が予想される厳しい年になりそうです。消費者にとっては、スマートフォンの購入タイミングを慎重に検討する必要があるかもしれません。プレミアムモデルを検討している方は、価格上昇前の購入を視野に入れることも一つの選択肢です。

参考資料:

• IDC - Smartphone Market Share
• Apple dominated 2025 smartphone market with 20% share - AppleInsider
• iPhone 17 Demand Is Breaking Apple’s Sales Records - MacRumors
• The AI-fueled chip shortage could raise smartphone prices - CNBC
• 2026 Smartphone Shipment Forecasts Revised Down - Counterpoint Research
• Global Smartphone Market Share: Quarterly - Counterpoint Research